起源：36氪“廉政公署请你喝咖啡”。文｜橘总编纂｜年夜稚起源｜Vista氢贸易（ID：Qingshangye666）封面起源｜视觉中国卖谷子的风刮到了体系内。喷鼻港自力反贪机构廉政公署（ICAC），法治与公义的使者、品德与良知的军号，编剧的灵感之源、导演的必拍之地，近来在办公年夜楼里卖起了周边。2024年11月，廉政公署“一九七四”咖啡厅正式对外业务，不只供给性价比咖啡配搭曲奇，更有主动销售机出卖ICAC文创产物，场内自拍机另有四款限制主题相框，怎样不算港风人生四格。图源小红书@喷鼻港廉政公署上一个开端卖文创周边的喷鼻港同仁仍是著名景点油麻地警署，构造单元咋纷纭开端卖谷子了？这是真·官方周边啊。喷鼻港咖啡界独一真神，当初不必贪污也能喝上了小时间爱看喷鼻港影视作品的电视儿童，对廉政公署大略都有些印象。此地纵横TVB黄金时段、驰骋喷鼻港片子今世史，郭敬明老忽悠小生小花要留下他们最美的样子，而廉政公署实打实留下了古天乐们最有慎重老练精英范儿的时间，亮出ICAC委任证有如定海针，神挡杀神佛挡杀佛。这个盛产名局面的法律机构于1974年正式建立，专门袭击贪污，不属于喷鼻港公事员系列，不受公事员条例束缚，也不受其余当局部分的唆使跟把持。新开的咖啡厅起名“一九七四”也是为留念廉政公署的建立。从前，廉政公署就是良多港剧迷的打卡点，当初煮起咖啡卖起周边，TVB老粉前仆后继捧杯留影。店内供给三款咖啡，名为“廉洁”“保密”“诚果”，分辨选用云南、埃塞俄比亚、越南林同的咖啡豆，斋咖（不加糖不加奶的黑咖啡）22港币，加奶25。除了咖啡，另有20港币的“自家新颖制洛神花茶”，跟12港币的燕麦红莓曲奇、燕麦朱古力曲奇。在咖啡曾经退化结果咖、茶咖、奶茶咖，比孙悟空还会七十二变的今时本日，廉署的饮品单比体系内男友的圈子还清洁，订价（在喷鼻港）比单元食堂摞的米面粮油礼盒还实惠，幽幽披发出朴实扎实的厅局风本质。菜单短，意图却深。廉署表现，选用来自云南及“一带一起”地域的优质咖啡豆，是为彰显廉署与边疆及国际反贪配合方面的结果。滋味咋样，还主要吗？不主要，但似乎也确切不咋样。在评估滋味时，打卡旅客展示出了极为高明的情商：滋味一般？公道，中规中矩，是为规则；酸味很重？公道，反贪的路上注定全是酸楚；喝着很苦？公道，那是“廉洁的滋味”，一口就上头，所有都想坦率。“坐在那边喝一口什么都想说”丨图源民众点评@吃货跟谁吃对去打卡的人，咖啡自身喝着怎样样大略率不“廉记咖啡”这个观点令人向往。廉政公署跟咖啡的渊源，从建立之初就开端了。话说事先港英当局从英国聘任一批英国资深警务职员，每逢约请证人或潜伏被检控人考察时，谁人伦敦腔就下去了，总会问一句，须要来杯咖啡吗？长此以往，比如“查水表”三字会让你内心一紧，廉记咖啡在喷鼻港也成了“摊上事儿”的代名词，名震江湖、深刻民气，进是令人谈虎色变的恶魔低语，退是一句玩梗嘲弄。因为咖啡冲成了标记跟意味，在廉政公署本人开店之前，去打卡的旅客就常常会自带一杯。此前不准时举行的“廉署开放日”中，冲咖啡也是保存节目。在苏息厅付好钱——听说1970年月一杯1.1港元，比年涨到9港元——就能尊享专人采取美国麦斯威尔咖啡粉、廉署年夜楼热水壶、港人挚爱彩色淡奶冲制的隧道老字号速溶咖啡。现在速溶变现磨，饮用情况更是弗成等量齐观。“出片”已成休会性花费的终极目标，廉署咖啡厅也四处设置了打卡点。店外一道“咖啡光阴墙”，店内直立霓虹灯牌跟透光玻璃，衬着纸醉金迷的王家卫范儿。图源大众号“喷鼻港廉政公署”如果感到纯真在港风背景前摆摆pose，去个茶餐厅都够了，那还能够尝尝供给四款主题相框的自拍机。影视剧里倍儿神情的委任证得敬而远之——捏造这个属于犯罪，但廉政公署十分大方地供给了1974通行证模板，身份是廉署咖啡师，技巧不是萃取拉花会调酒，是老实、担任任、据守信心。图源大众号“喷鼻港廉政公署”、小红书@米莉我喝完咖啡拍完照，还能买点谷子走。人气最高的天然是马克杯，咖啡杯配瓷碟的套装90港元，容量小一点的特浓咖啡杯套装卖70；袖扣、领带、帆布包能凑一套OOTD，不是绣上了年夜logo就是复诵“公理”“诚信”等廉政公署中心代价不雅；破牌、徽章、钥匙扣这些谷子店标配也不会少。图源大众号“喷鼻港廉政公署”固然当初不必贪污就能喝到廉记咖啡，门槛失实年夜年夜下降，但假如想去打卡，也得先看好时光。咖啡店周一至周五上午10点到下战书5点业务，逢周末跟大众假期苏息。你最有空去打卡的时间，是人家放假的时间，这班是加不了一点。咖啡厅内的展览却是开到周六。这个展览来头也不小，展出微型模子版的模仿录影会见室、首次展出的实在证物跟器具等，另有个触控式的互动教导专区。究竟廉署官网上说了，“一九七四”的任务重要是教导跟宣扬，让各人近间隔懂得廉署任务，感触其持之以恒的反腐毅力。本来咖啡跟谷子属于引流品，真正想带的货是反腐认识跟信心。有这种新媒体嗅觉的不止廉政公署，油麻地警署也卖过谷子。提及油麻地警署，也是不折不扣的名局面圣地、港剧黄金主角，在《无间道》《古惑仔》《陀枪师姐》《使徒行者》等作品中都曾强势显露；2016年分阶段搬家至只保存市平易近报案核心后，这栋爱德华式建造也酿成了网红打卡点。哪怕银色铁闸门紧闭，后面也排满了等着找个空档还礼、破正、捧头蹲下的人。为了方便市平易近跟旅客打卡，并“与市平易近民众坚持严密接洽”，2023年12月9日至2024年5月25日的半年里，旧油麻地警署每逢周六开设“警员礼物廊快闪店”，出卖存在喷鼻港警队特点的周边。小熊玩偶是销冠，有警服、救护服、消防服等多种皮肤，还能独自给熊再配副框架眼镜或墨镜，再带一条小警犬，够玩个奇观熊熊周游公检法了；条记本、文件夹、写着“忠告 催泪烟”的钥匙扣、灵活军队徽章款式的冰箱贴，乃至喷鼻港警员公用证物袋，也都在货架上。固然当初旧油麻地警署的快闪运动停止了，但警员礼物仍能够在喷鼻港警员总部跟警员体育游乐会的实体店，以及“保卫维港礼物廊”小顺序买到。不外跟廉政公署周边基础不外百纷歧样，警队周边中不乏要价三位数的产物，没比一只手年夜几多的警队小熊一只580元国民币，比玩偶中的爱马仕jellycat还贵点。图源“保卫维港礼物廊”小顺序旧油麻地警署打卡人潮澎湃，一九七四咖啡厅挤上民众点评外地美食热点榜，怎样就那么多人排着队要吃他们的谷？盖公章的周边，才是送礼界的卧龙凤雏？体系内机构卖谷子，实在很聪慧。一方面想宣扬的货色经由过程周边产物总比干巴巴宣讲吸惹人，另一方面这些周边产物必定会有市场，由于自然就有意味意思。意味意思就是花费社会的全能咒语。奢靡品包配货也得买，年夜厂工牌二手也想收，喷鼻奈儿的护手霜跟LV的巧克力是拓展人脉最恰到好处的礼品，后备箱里单元发的米面粮油是返乡省亲最不言自明的脸面。体系内机构的谷子也同理，一个如雷贯耳的缩写，就足以让所有平平无奇小商品变得回味无穷。马克杯已经只是马克杯，但当它被印上廉政公署的logo成为“廉记咖啡”公用马克杯后，你取得的就是TVB的同款道具、反腐精力的传承脚印；手段绳已经只是手段绳，但当下面写着“虔诚勇毅 心系社会”或许要言不烦的“警员POLICE”，再系上手段就好像瞥见正道的光激动照射。就像外洋有网友在位于华盛顿的FBI礼物店找到的一个指尖陀螺。贴上了FBI的logo，这仿佛就不再是一个简略的解压玩具，你免不了设想，这里弹闭会不会有个摄像头，那边拧一下会不会能灌音。只管亦有网友锐评：“连个贴纸都贴歪了。”意味意思能够用深刻民气的logo轻松告竣，有些机构更会用别处找不到的质料跟品类缩小“独家供给”的标记代价。比方美国国会年夜厦礼物店，在每款产物上印年夜logo跟年夜厦建造图是初阶程度，计划再优美、唱工再过细也难能可贵，真正的镇店之宝是用国会年夜厦自身做成的文物级谷子。官网先容，其出卖的特点留念币，“由1860年月前台阶的年夜理石粉末制成”，这些台阶在1995-1996年国会年夜厦翻修时期被撤除；特点镇纸背地也是一段波涛壮阔建立史，官网不惜文字写了一段砂岩昔时是怎样在乔治·华盛顿的引导下“用驳船费劲地运到波托马克河上，达到新的联邦城”，厥后又在1950年月国会年夜厦东面扩建时被撤除，再厥后制成镇纸，“是美国汗青的无形而实在的片断”。瞧瞧，一块砂岩，就是一段微不雅史，一个留念币，就是阿美利加的前尘旧事在呼吸。哪怕这礼物有瑕疵，也只能愈加佐证风雨的磨损，愈加标明汗青的厚度。美国国会年夜厦自有其制作史来镀金，美国国度保险局（NSA）在卖货这件事上也很懂施展特长。2014年《华盛顿邮报》的一篇报道提到，一对在NSA任务的匹俦，给侄子侄女筹备的节日礼品是局里卖的“特务机密信息东西包”，容许用户发送摩斯电码并应用“隐形马克笔”留下看不见的信息。充足应用物力是一方面，日本北海道的小众游览圣地“网走牢狱博物馆”，则是充足施展了人力资本。网走牢狱博物馆前身就是网走牢狱，始建于1890年，后经移建、改建成为对外公然开放的博物馆。外面的直属礼物店，除了出卖博物馆导览图以及本馆刊行的研讨材料等以外，还出卖现在的牢狱囚犯们制造的种种用品，有包有玩偶，有徽章有钥匙扣，日自己卖谷子一贯能够的。打卡ICAC或油麻地警署时为不克不及拍摄入狱照而遗憾的人也有福了，网走牢狱供给入狱照年夜头贴模板，拍下这么一张亚比生活也算一片无悔。网走牢狱的绝活儿不止这些，在那边你乃至能够花950日元（约合国民币44元）吃到实在的“牢饭”。当初开放给旅客的用餐区，就是昔时牢狱的食堂，为了增添气氛感，还放了10个穿囚服的模子假人摆出用饭状奉陪。主食是麦饭(麦子3 : 白米7)，肉菜是烤鱼（秋刀鱼或花鲫鱼），尚有两碟配菜跟一碗味噌汤。官网温馨提醒：现实上囚犯们的真中午餐里不味噌汤，而是一碗日式粗茶。拿商品自身或现场休会做文章，是体系内谷子店的习用招数，却还不是能把意味意思跟标记代价缩小到极致的绝杀。限度获取道路，更是拉高含金量的高段位操纵。卖指尖陀螺的FBI礼物店就不是谁都能进的。据《华尔街日报》报道，主顾年夜多是雇员，非雇员须要雇员或国集会员等其余“本人人”的包管才干进入。美国中心谍报局（CIA）的礼物店也一样，想出来购物，要么是个CIA雇员，要么意识一个CIA雇员。这家礼物店的履行董事表现本人的店那就是“你从未见过的最好的礼物店——由于你基本进不来”。谷子不是你想买，想买就能买，没点人脉连门都摸不着。自带奥秘感跟影视剧滤镜，动不动比奢靡品VIC“小金屋”还难进，在卖谷子这条赛道上赢在起跑线的体系内礼物店，不只卯足劲儿营建故事性、夸大IP特点，在计划感这方面也挺卷的。这也不难懂得，究竟体系内机构的周边产物，个别不是红利名目——收益多用于慈悲目标——而是宣扬道路。宣扬偶然候是为了打造本身好抽象。典范案例是法国的总统府爱丽舍宫。客岁法国办奥运，揭幕式还没举行呢，靠“法度审美”先声夺人，卖谷子也是一模一样用“美”做招牌。爱丽舍宫2018年9月开明线上市肆，从喷鼻皂到酒具再到法度滚球（一种草地球类活动）三件套，卖的货色名义上看60多种，细心一看实在只有一种：法度生涯方法。2021年，法国水师跟航空航天军队也开设了官方商城。至于法国军事部分为啥要开设生涯方法品牌，《航空邮报》剖析，机构盼望经由过程品牌向大众尤其是年青大众转达谨严、漂亮、泛爱的信息，商品还能够用作应聘告白，是电视告白的弥补。不只要能彰显本身咀嚼，偶然也得跟上潮水。CIA礼物店的现任担任人威金斯就向《华尔街日报》追想，本人第一次踏足时，这家东家要面向晚辈，卖的都是珠宝、陶瓷小雕像、袜子之类的，当初在他的打理下就时兴多了，比方当Stanley洪流杯风行TikTok成为“白女必备单品”，他就向品牌定制了一款印着CIA标记的。但固然，也不是什么潮水都能跟，什么计划都能上。CIA礼物店供给的商品就必需能经由过程“《华盛顿邮报》测试”——不论哪件商品呈现在报纸头版头条都不至于争脸。有一款会在暗中中发光的CIA夜光内裤，就是由于难登风雅之堂被迫令停产。“这个确切有点过了。”担任人威金斯说。而后他话锋一转，提到那件写着“卧底举动成果”的婴儿连体衣依然在售，“这就是风趣。”宣扬偶然候是为了向大众科普。美国国破卫生研讨院（NIH）跟疾病把持与防备核心的礼物店，会卖种种异形长袜，有的是青霉素的样子，有的是沙门氏菌的外形，另有做成红细胞的。每逢有什么新的安康挑衅呈现，礼物店就会上一波新，从前的多少年里，MRSA细菌（耐甲氧西林金葡菌）、埃博拉病毒、臭虫都是主要灵感起源。NIH礼物店的担任人说，这些礼品是种很好的方式，让大众获取机设想通报的内容。实在ICAC等海内机构卖谷子的初志也相似，近多少年天下多地派出所推出过的“反诈奶茶”“警茶”也是为反诈宣扬而设。另有更多机构，固然没在卖谷子，却早已干起了新媒体的活儿，用“内容”做宣扬的桥梁。比方微短剧界的天降紫微星深圳卫健委，一出《穿梭到霸总剧里当怨种大夫》，让大夫一边对蛮横总裁、顽强小白花的狗血戏码年夜翻白眼，一边在虐爱情深中见缝插针科普医疗常识、通报迷信观点，开头那声嘶力竭的呐喊：“早防、早筛、早治，不要谈癌色变”，就如许深深印在网友心中。深圳卫健委实在早就是网红了，从2018年采用市场化用人方法组建起“网感强”“脑洞年夜”的内容团队，在大众号、抖音等各个平台都是爆款一箩筐。相似的另有海南警方，给手铐拍“IKao2玫瑰金手铐新品宣布会告白”，给囚服拍“缉犯犀 高端号子服”宣扬片，色号是“经典懊悔蓝”，纹样是“哇哇年夜哭条纹计划”，为反诈拍《审判室里的后古代主义对话》。凭仗对“纯狱风”出神入化的利用，在互联网上也是一呼万万应。深圳卫健委拍短剧属于寓教于乐，重要是想“辅助市平易近懂得医疗卫生行业，加强医务职员的职业声誉感跟骄傲感，营建‘尊医重卫’的精良气氛，构建跟谐的医患关联”；海南警方深耕时髦与拍照，仍是想告知你，别犯罪，也别被犯罪的人骗了。从文创周边到线上内容，“国度队”选手的存在感是越来越强了。作为一个长年送礼苦手，我好像在这里找到了新的盼望。品牌效应是发人深省的，稀缺性是若有相同纯属守法的，情感代价由正道的光照亮，适用机能有科普常识兜底。假如送礼有座金字塔，我想体系内IP周边正在攀上塔尖，假如送礼轻视链实在可见，大略体系内IP周边终将在上游悄悄显现。